01. Problem
Oppgaven var å lage en visuell identitet og emballasjedesign for Dyrk Mølle, en liten familieeid mølle på Tynset som dyrker og maler økologisk bygg 500 moh. Jeg ønsket at designet skulle formidle verdiene deres, som er ekthet og bærekraft, og samtidig løfte frem det som gjør dem unike, nemlig at de dyrker korn i et kaldt klima der det egentlig er på grensen av hva som er mulig. Identiteten måtte fungere på tvers av flere produkter, som melposer, knekkebrød, flatbrød og byggrynskjeks, og skille seg ut fra både de store industriaktørene og de mer nostalgiske nisjeprodusentene.
For å bli bedre kjent med bedriften satte jeg meg inn i historien deres, hvordan de jobber og forholdet de har til stedet. Navnet «Dyrk» er norrønt og betyr stolthet på norrønt, noe som speiler familiens visjon om å få til modent bygg i et område der det knapt er mulig.
For å forstå markedet bedre dro jeg på butikker og så på hvordan andre melprodusenter løste emballasjen sin. Jeg sammenlignet de store aktørene som Møllerens og Regal med mindre nisjeprodusenter som Holli Mølle, Skjåk Mølle og Kvelde Mølle. De store hadde tydelige og gjenkjennelige uttrykk, men manglet en tydelig historie, mens de mindre ofte hadde et mer nostalgisk og tradisjonelt preg. Dyrk Mølle plasserer seg blant de mindre produsentene.
I tillegg kartla jeg målgruppen, som hovedsakelig er bevisste forbrukere mellom 30 og 60 år som er opptatt av kortreist mat og produkter med tydelig opprinnelse. Det jeg satt igjen med var at designet måtte formidle opprinnelse til sted på en jordnær og nordisk måte.
02. Innsikt
03. Skisser og iterasjon
I startfasen skisserte jeg ulike ideer og uttrykk. Jeg jobbet parallelt med illustrasjoner, en ren typografisk retning og tester med ulike mønstre. En tidlig idé var å hente inspirasjon fra bunadsmønsteret som brukes i Tynset. Prikkene i mønsteret kunne også assosieres med snø, noe som ga en naturlig kobling til det kalde klimaet. Parallelt utviklet jeg en idé basert på å kombinere ulike elementer knyttet til Tynset. Jeg laget raske tegninger av motiver jeg assosierer med stedet, som elg, kirke, trillebår og seter. Jeg oppdaget fort at uttrykket lett ble litt repeterende, og at jeg måtte variere motivene mer for å få en tydeligere bredde. I denne fasen valgte jeg bevisst å ikke fokusere for mye på farger, da jeg ønsket at hovedvekten skulle ligge på komposisjon og form.
Etter hvert landet jeg på sparken som hovedelement, fordi den har en tydelig tilknytning til den ikoniske Tynset-sparken. Jeg testet ulike komposisjoner og la til et mønster i bunn som ga inntrykk av at bygget vokste opp av jorda. Deretter forenklet jeg uttrykket for å gi sparken en mer sentral rolle, og det var i denne fasen jeg også begynte å eksperimentere forsiktig med farger.
Jeg overførte den illustrerte melposen til flere flater, men med varierte elementer. Jeg samlet og skrev ned elementer, alle med tilknytning til Tynset og landbruk, og laget et moodboard med fotografier som referanse for illustrasjonene. Samtidig startet jeg arbeidet med fargepalettenJeg ønsket farger som assosieres med norsk jordbruk og naturen i Tynset, og hentet inspirasjon direkte fra omgivelsene: skogsgrønt, rød-brunt fra jorda og korngult fra åkrene. Jeg landet derfor på jordnære fargetoner. Til slutt tegnet jeg opp ideene for de andre melposene, og forenklet illustrasjonene ytterligere slik at elementene fikk tydeligere fokus. Da jeg begynte å overføre uttrykket til andre produkter, som knekkebrød og kjeks, oppdaget jeg at knekkebrødformatet krevde et eget design tilpasset et mer horisontalt uttrykk.
For å skape en helhetlig serie, sørget jeg for at den illustrerte melposen ble et gjennomgående element på tvers av alle produktene, men plassert i ulike settinger. På en flate er melposen plassert på en spark, på en annen ligger den i en trillebår, eller står ved siden av en sau eller foran en tømmerhytte. På den måten ble identiteten gjenkjennelig, samtidig som hvert produkt fikk sitt eget uttrykk. Jeg laget også et mønster i bunn som følger formen rundt hele emballasjen, inspirert av bygg som vokser opp fra jorda.
Som typografi valgte jeg New Spirit til titlene fordi den er myk og virker hjemmelaget, og Avenir Next til mindre tekst fordi den er nøytral og nordisk. Fargene testet jeg på beige papir for å se hvordan de fungerte i praksis for å sikre god lesbarhet. Det endelige resultatet ble et designsystem som strekker seg over flere produkter, der hvert produkt har sin egen farge og illustrasjon, men deler samme visuelle språk gjennom melposen, mønsteret i bunn og typografien.
04. Løsning
