01. Problem
Oppgaven gikk ut på å utvikle og produsere en bookazine fra start til slutt: Fra konsept, navn og visuell identitet, til et ferdig trykket og innbundet produkt. Et bookazine ligger i krysningen mellom en bok og et magasin. Det var også viktig at produktet skulle fremstå som eksklusivt, med en tiltenkt utsalgspris på over 30 euro. Det betydde at det ikke kunne være en hvilken som helst utgivelse om et tema, men måtte ha en tydelig egen identitet, gjennomtenkte materialvalg og et konsept som skilte seg fra det som allerede finnes i markedet. Sluttproduktet skulle inneholde en primær reportasje på minimum 18 sider, en sekundær reportasje på 12–14 sider, en seksjon, en spesialside, innholdsfortegnelse, leder og tre omslagsforslag hvor ett skulle være ferdig montert. Jeg valgte å lage en bookazine om norsk tur- og friluftskultur, fordi det er noe som interesser meg.
02. Innsikt
For å forstå hva som finnes i markedet brukte jeg mye tid på å besøke magasinbutikker i Barcelona. Jeg var innom FreeTime på Mercat Sant Antoni, Terra Nova, DART Books Gracia for fotobøker, Chandal i El Born, CCCB Llibreria Laie og bokhandelen på MACBA. I tillegg var jeg på Arts Libris, Barcelonas internasjonale festival for kunstbøker. Det var en stor inspirasjonskilde å se hvordan internasjonale uavhengige magasiner blir presentert, og særlig hvordan friluftsmagasiner som Sidetracked og Another Escape uttrykker seg. Jeg la merke til at de mest eksklusive utgivelsene brukte tykt, ubestrøket papir, store formater, og synlig håndverk i innbindingen for å understreke at dette var noe man tar vare på, ikke noe man kaster etter en uke. Videre kartla jeg konkurrenter for å se hvor mitt eget produkt kunne plassere seg. Fjell og Vidde, som utgis av DNT, er det mest etablerte norske friluftsmagasinet. UTE Magasinet henvender seg til en bred gruppe av utstyrsinteresserte, og Villmarksliv og Jakt og Fiske er mer aktivitetsspesifikke. Sidetracked er en av de tydeligste referansene innenfor det jeg ønsket å lage. Det som mangler i markedet, slik jeg ser det, er en utgivelse som snakker om kulturen bak norsk friluftsliv sett fra et internasjonal perspektiv. Målgruppen jeg jobbet ut fra er unge voksne mellom 20 og 35 år, både i Norge og internasjonalt, som har en sterk interesse for friluftsliv.
03. Skisser og iterasjon
Jeg begynte med å utforske ulike opening spreads for å finne ut hvilken retning bookazinet skulle ta. Jeg ønsket at det skulle handle om den hverdagslige norske turkulturen med varder, røde T-er, fjellvettreglene og niste, heller enn turistbøker som skal inspirere til kule utsiktspunkter. For å understøtte dette testet jeg hvordan typiske tur-elementer kunne fungere som grafiske virkemidler i seg selv, og jobbet med utklipte varder, røde markører, T-en, kart og koordinater som gjennomgående designelementer.
Etter at innmaten begynte å ta form, jobbet jeg med navnet. Jeg testet flere alternativer før jeg landet på HIKIN, en forkortelse av hiking in, der hver utgave handler om hiking i et nytt land. Den lille prikken mellom K og I i logoen ligner de røde markørene som finnes langs stien. Rødt ble etterhvert hovedfarge fordi det refererer direkte til de røde T-merkene DNT bruker for å markere stier i fjellet. Jeg eksperimenterte med ulike skriftkombinasjoner før jeg landet på Grotesk Neue som hovedskrift og Inter til koordinater og tekniske elementer fordi den har en kartlignende karakter. Jeg testet også ulike formater før jeg landet på et avlangt format som både gir plass til store bilder og lange tekstkollonner, og som visuelt minner om formen på et fjell.
04. Løsning
Det endelige resultatet ble HIKIN, et bookazine som tar for seg norsk turkultur fra et internasjonalt perspektiv. Formatet er 216 × 318 mm, innbundet med hardcover og perfect binding, og trykket på ubestrøket, naturlig papir for å framstå som et ekslusivt objekt. Den røde fargen, kart-elementene og koordinatene gir bookazinet en helhetlig identitet. På coveret står HIKIN satt stort i rødt over et bilde fra Preikestolen, med koordinater og utgavenummer plassert som et rutenett over bildet, slik at coveret i seg selv leses som et kart.
Innholdet er delt inn i tre seksjoner: Start med leder, Culture med faste tilbakevendende temaer som fjellvettregler og niste, og Features med de lengre reportasjene Stone by stone, Rings along the trail. Jeg laget også cover for to fremtidige utgaver, Hiking in Peru og Hiking in Switzerland, som bruker samme grid og typografiske system, men med egne fargepaletter og bilder som reflekterer landskapet i hvert land. Bookazinet er tenkt distribuert gjennom design- og museumsbutikker, samt utvalgte friluftsbutikker. Med en tiltenkt utsalgspris på 35 euro er HIKIN posisjonert som et eksklusivt designobjekt.
