01. Problem
Oppgaven var å lage et fiktivt event for min drømmebedrift, og jeg valgte Friflyt, en norsk bedrift som spesialiserer seg på innhold innen ekstremsport, friluftsliv og aktiviteter som ski, snowboard, sykling, klatring og surfing. De er kjent for å lage magasiner og arrangementer, og har tidligere arrangert «High Camp» og «Film Tour». Eventet skulle ha en tydelig visuell identitet og fungere på tvers av flere flater, som plakat, roll up-banner, brosjyre, e-pub, nettside, reklamebannere, coverphoto, LinkedIN-karusell og PowerPoint-mal. Identiteten måtte passe inn med Friflyts eksisterende profil, men samtidig være unikt som et eget arrangement.
02. Innsikt
For å bli bedre kjent med Friflyt satte jeg meg inn i den visuelle profilen deres. De har en ren typografi og bruker groteske skrifter på alle flatene sine, også i logoen. Fargene er inspirert av naturen, der blå og hvit brukes ofte, gjerne kombinert med en sterk kontrastfarge som rød eller gul for å appellere til adrenalin og ekstremsport. De bruker også mye bilder av natur og fjell, ofte med utøvere i fokus. Jeg noterte ned meg tankene om bedriften for å danne meg et tydeligere bilde av profilen deres, og brukte dette som utgangspunkt for mitt eget design.
03. Skisser og iterasjon
Jeg startet med å brainstorme ulike typer arrangementer, og landet på å lage en frikjøringskonkurranse i Lyngen. Videre utarbeidet jeg forslag til navn og endte opp med «Lyngen X-trem». Deretter tegnet jeg raske skisser til plakaten for hånd. Jeg ønsket dynamikk i bildet, med fjell som hovedfokus, og valgte å integrere Friflyt-logoen som en del av designet.
Jeg tok ideene videre til Illustrator og fortsatte å utforske ulike komposisjoner. Jeg fokuserte på blått og hvitt, og brukte gult som kontrastfarge for å skape blikkfang. Jeg ble inspirert av et magasinforside hvor teksten var plassert bak fjellet, og videreutviklet denne ideen i mitt eget design. Jeg oppdaget at plakaten manglet viktig informasjon, som oppmøtested. Derfor eksprimenterte jeg med å illustrere oppmøte som et kart. Jeg utforsket ulike måter å tegne kartet på, og landet på et som viser toppen av Norge slik at det tydelig viser hvor Lyngen ligger. Jeg prøvde å tegne kartet i gult for å matche logoen, men oppdaget at gult ikke fungerte godt på hvit bakgrunn. Derfor valgte jeg en svak blå farge som passet med himmelen og teksten under. Jeg la også etterhvert til to hvite striper i x-en på logoen som skal forestille skispor.
Etter at jeg hadde dannet det visuelle utrykket og begynte å bli fornøyd med uttrykket i plakaten, startet jeg å utvikle løsningen også på andre flater. De første skissene til roll-up banneren var ganske ulikt utrykket i plakaten, og det var vanskelig å se at begge tilhørte samme identitet. Jeg kopierte derfor de samme elementene fra plakaten over på roll-up banneren og utforsket ulike måter å skrive informasjonen på. Etter videre veiledning landet jeg på å bruke skispor som element, fordi det ligner tegnestilen fra kartet på plakaten samtidig som det utnytter det vertikale formatet.
04. Løsning
Det endelige resultatet ble en helhetlig visuell identitet for Lyngen X-trem som strekker seg over flere flater, fra plakat og roll up-banner til brosjyre, nettside, reklamebannere, facebook-cover og LinkedIN-karusell. Primærfargene hvitt, blått og gult passer godt til skisport og friflyt sin visuelle profil. De hvite stripene i X-en er emnebetonet og skal forestille skispor. Tegningene som er brukt på roll up-banneret og plakaten er i samme blåfarge som teksten, men i en tynn og gjennomsiktig stil, slik at de ikke tar oppmerksomhet fra det viktigste innholdet.
Den gule Friflyt-logoen fungerer både som blikkfang og som assosiasjon til ekstremsport. Jeg har brukt de samme groteske skrifttypene på alle flatene fordi de samsvarer med Friflyts egen profil, med Manop Bold og Manop Black til overskrifter og Myriad Pro til brødtekst. Sammen skaper elementene en identitet som er gjenkjennelig på tvers av alle flatene, og som bygger videre på Friflyts eksisterende uttrykk.
