01. Problem
Oppgaven var å utvikle et selvvalgt grafisk designprosjekt, og jeg valgte å lage en fiktiv leskedrikk basert på blomster og naturlige ingredienser. Produktet skulle fremstå som et sunnere og mer naturlig alternativ til tradisjonell brus, og uttrykket skulle formidle en vårfølelse. I tillegg til navn og konsept skulle jeg utvikle en helhetlig visuell identitet med hovedfokus på emballasje, men også andre flater som visittkort, handlenett, klistermerker, plakater og innhold for sosiale medier. Målgruppen var unge voksne mellom 20 og 35 år som bor i urbane strøk og er opptatt av naturlige og økologiske alternativer, samt en sekundær gruppe forbrukere som søker sunnere valg generelt.
02. Innsikt
Etter litt fram og tilbake med ulike ideér, bestemte jeg meg til slutt for å lage en leskedrikk av blomster. Jeg så derfor mye på inspirasjon av florale former, naturinspirerte logoer og fargerike pakninger. For å forstå hvor produktet skulle selges, gikk jeg innom butikker som Life og Sunkost. Der oppdaget jeg at mange av produktene hadde sterke og pastellaktige farger som skilte seg tydelig fra varene i en vanlig matbutikk, noe jeg tok med meg videre i fargeutviklingen.
Jeg kartla også konkurrenter som Kolonihagen, Fentimans, Galvanina, Røros drikkeri, Pukka Herbs, Organics by Red Bull og Vilje, og plasserte mitt eget merke i et posisjoneringskart mellom det naturlige og det nisjepregede.
03. Skisser og iterasjon
Jeg testet flere navn i tidlig fase, før jeg landet på Nectar. Navnet refererer til den søte væsken som finnes i blomster, og er både konseptuelt og enkelt. I de første logoskissene eksperimenterte jeg med ulike uttrykk, blant annet en gotisk skrift, men gikk vekk fra denne fordi den ga assosiasjoner til øl. Jeg likte skriften Aladin fordi den hadde florale bokstaver, men jeg så at n-en ikke fungerte like bra alene. Derfor begynte jeg å eksprimentere med å utvikle n-en i en mer spennende og naturinspirert retning. Etter det justerte jeg de andre bokstavene i logoen slik at de matchet n-en i tykkelse og endinger. Logoen fikk dermed et moderne art nouveau-uttrykk.
Videre brukte jeg illustrater til å tegne opp ulike blomster, slik at hver smak: Elderflower, Chamomile, Hibiscus, Lavender og Jasmine, fikk sin egen blomsterillustrasjon i samme stil. På emballasjen testet jeg ut flere komposisjoner før jeg landet på å plassere logoen nederst, smaken i versaler over, og en blomsterillustrasjon i midten. Jeg valgte også å gi toppen av boksen en kontrastfarge for å gi inntrykk av at etiketten er trukket rundt boksen som et papir. For fargepaletten testet jeg ulike kombinasjoner inspirert av Life og Sunkost, og endte til slutt på lysgrønn og lysgul som hovedfarger, med en rekke sekundærfarger for de ulike smakene.
04. Løsning
Det endelige resultatet ble en helhetlig visuell identitet for Nectar som strekker seg over emballasje, visittkort, handlenett, klistermerker, plakater og Instagram-profil. Logoen består av naturinspirerte florale bokstaver som både er moderne og knyttet til blomsterkonseptet. Som kontrast har jeg valgt Avenir Next, en nøytral og myk grotesk som fungerer godt sammen med det organiske uttrykket i logoen. Hovedfargene Meadow Green og Soft Nectar går igjen på alle flatene, mens sekundærfargene Deep Leaf, Pollen, Wild Petal, Sunset, Spring, Sky Bloom, Forest og Honey brukes for å skille de ulike smakene. På baksiden av emballasjen har jeg holdt designet mer nøytralt og fokusert på lesbarhet, hierarki og nødvendig informasjon som ingredienser, næringsinnhold og strekkode. På Instagram brukes blomsten fra logoen som symbol i highlights og stories, og n-en alene fungerer som profilbilde. På plakatene spiller jeg på samspillet mellom logo, farger og bilder fra naturen, slik at merket blir gjenkjennelig selv uten at logoen alltid er synlig. Sammen skaper elementene en identitet som gir tydelig preg av det botaniske og naturlige, og som passer inn i markedet for økologiske leskedrikker.
