01. Problem
I denne oppgaven skulle vi utvikle en helhetlig visuell identitet for stiftelsen WE (Women Empowerment), en nyopprettet stiftelse grunnlagt av Ragnhild Slettner og Kirstine Holst. I dette prosjektet samarbeidet jeg med Sara Erdal for utviklingen av identiteten. Vi jobbet jevnt og kontinuerlig sammen på innsiktsarbeid og alle flater. Stiftelsens formål er å styrke sårbare kvinner slik at de kan oppnå økonomisk og sosial selvstendighet, og fungere som en bro mellom næringslivet og sosiale entreprenører som jobber med kvinner og likestilling. Vi ønsket at Identiteten skulle fremstå både profesjonell og varm: den skulle formidle alvor og seriøsitet for å oppnå tillit hos næringslivet, samtidig som den måtte vise varme og fellesskap som reflekterer stiftelsens verdier. Identiteten skulle kunne brukes på flere flater, som brosjyre, nettside, ID-kort, visittkort, plakat og sosiale medier.
02. Innsikt
For å forstå hvor WE skulle plassere seg i markedet, gjennomførte vi en konkurranseanalyse basert på to akser: grad av kvinnefokus og om arbeidet er betalt eller frivillig. Analysen viste at WE ville plassere seg i samme kvadrant som SHEconomy, altså en aktør som jobber kommersielt, men med et tydelig kvinnefokus.
SWOT-analysen avdekket at en av de største svakhetene er at WE er en ny aktør som er avhengig av å bygge tillit hos næringslivet.
I tillegg gjorde vi en visuell analyse av potensielle samarbeidspartnere som Open Society Foundations, Skoll, Gates Foundation og Ford Foundation. Et tydelig mønster gjentok seg: rene og minimalistiske uttrykk, nedtonet fargebruk, profesjonell typografi og bruk av fotografi som kommunikasjonselement. Denne innsikten dannet grunnlaget for designet, og vi landet på tre verdiord som skulle styre identiteten: styrke, inkludering og pålitelighet.
03. Skisser og iterasjon
Vi startet med en bred skissefase der vi utforsket mange ulike retninger for logoen, særlig med utgangspunkt i bokstavene W og E. Etter første veiledning fikk vi tilbakemelding om at flere av skissene var varianter av samme idé, og at uttrykket fremstod hardt og strengt. Derfor gikk vi tilbake til idéfasen og utforsket nye retninger. Vi begynte å skissere symboler knyttet til kvinner, med mål om å skape et inkluderende og vennlig uttrykk, og jobbet bevisst med runde former fordi myke former oppfattes som mer vennlige enn kantete.
Etter hvert tok vi utgangspunkt i et symbol som forestiller kvinner som holder hverandre i hendene, sett ovenfra. Underveis gjorde vi kontinuerlige justeringer basert på tilbakemeldinger fra veiledere og brukertester. En tilbakemelding var at logoen i en tidlig fase kunne assosieres med en slange, noe som var en uønsket assosiasjon, så vi endret formen for å unngå dette. Samtidig fikk vi respons på at logoen kunne minne om et fingeravtrykk, en assosiasjon vi ønsket å bevare fordi det symboliserer identitet. Vi forenklet etter hvert designet ved å skape mer luft mellom linjene, noe som gjorde logoen mer lesbar i mindre størrelser.
Når det gjaldt farger, var vi fra starten bevisste på at svart og hvitt skulle være hovedfarger, fordi det gir et rent, tidløst og profesjonelt uttrykk. Vi ønsket samtidig en sekundærfarge som kunne tilføre energi, og landet på en rød-oransje farge som symboliserer styrke og fungerer godt som kontrast. For typografien valgte vi Helvetica Neue, fordi logoens symbol allerede har en organisk og detaljert form, og typografien måtte derfor støtte uttrykket uten å konkurrere om oppmerksomheten.
04. Løsning
Det endelige resultatet ble en helhetlig visuell identitet for stiftelsen WE som balanserer alvor og varme. Logoens symbol er basert på ideen om kvinner som holder hverandre i hendene, som representerer felleskap. Fingeravtrykk-assiasjonen gir også koblinger til identitet og kvinners selvstendighet. Symbolet er unikt lett å kjenne igjen, og er designet slik at det kan brukes på flere måter: med og uten tekst, i positiv og negativ versjon, og som dekorativt mønster. Fargepaletten består av svart og hvitt som hovedfarger, med en rød-oransje sekundærfarge som tilfører energi og styrke. Typografien er Helvetica Neue, en ren og tidløs font som passer bra sammen med den organsike formen.
Identiteten strekker seg over flere flater, fra nettside og brosjyre til ID-kort, visittkort, plakat og Instagram. Vi mener identitet oppleves seriøs og tillitsvekkende, samtidig som den bevarer en vennlig og inkluderende tone. Dette mener vi fungerer sammen med WE sitt formål om å snakke til næringslivet.
